Ca y est, l’Analyse comparative est désormais « officiellement ouverte en beta ». Désormais, il suffit d’accepter de partager ses données “Anonymement avec les produits Google et le service d’analyse comparative” pour pouvoir accéder immédiatement aux rapports de benchmark.

L’intérêt de cette fonctionnalité est assez limité.
On ne peut comparer que les éléments suivants :
Visites
Pages vues
Pages par visite
Taux de rebond
Temps moyen sur le site
Pourcentage de nouvelles visites

Il va falloir pas mal extrapoler sur le taux de rebond et le pourcentage de nouvelles visites pour évaluer la part du trafic moteur moyen par exemple…

Voici un exemple de rapport de comparaison :
Exemple de rapport de comparaison

Comme annoncé par Google, on retrouve dans les rapports trois tailles de sites différents - petits, moyens et gros. Voici la moyenne des visites pour les trois tailles de sites sur les trente derniers jours (il faut avoir un site dans chacune des catégories pour le voir) :
Petit = 164
Moyen = 5280
Grand = 325 589

Finalement la période de deux semaines entre le 5 et le 20 mars n’aura servi qu’à ce que certaines catégories atteignent les 100 sites. Car seules les catégories pour lesquelles au minimum 100 sites ont accepté le partage de données sont accessibles pour une comparaison.
Ainsi, pour les « petits » sites, on a bien les 28 catégories principales disponibles, alors que pour les « gros » ont en a que 16 pour l’instant. Cela montre que les gros sites ont été moins nombreux à partager leurs données, ce qui est logique à plusieurs égards…

En fait, il suffit d’avoir un site dans une catégorie pour pouvoir voir les moyennes des indicateurs par catégorie. Mais si on a plusieurs sites dans une même catégorie, on n’est pas obligé d’accepter le partage de données pour chacun puisqu’on peut avoir ces infos avec un seul d’entre eux (il faudra juste faire les tableaux de comparaison soi même). Cette opération de Google se limite donc à un lâcher de quelques milliers de données qui vont évoluer dans le temps.

Concernant les catégories, ce sont les mêmes que le réseau de content d’Adwords lorsqu’on configure une campagne ciblée par emplacements. Il y a 28 catégories mères, puis une centaine de sous catégories lesquelles sont découpées à leur tour (Plus de 330 entrées différentes en tout). On peut également supposer que l’ensemble des sites indexés par Google (ou une bonne partie en tout cas), voire même les requêtes les plus fréquentes, sont classés sous la même nomenclature.

Categories réseau de content Adwords

Voici la liste des entrées telle qu’on peut la voir pour les « petits » sites :

* Tous
  o Divertissement
    + Films
    + Musique
      # Paroles et partitions
      # Instruments de musique
      # Musique et téléchargements
      # Rock et Pop
      # Dance et musique électronique
      # Classique
      # Punk - Métal - Alternatif
      # Urban et hip-hop
    + TV
      # Programmes TV
    + Bandes dessinées et animations
      # Animes et mangas
    + Humour et insolite
      # Humour
    + Célébrités
    + Mode et top modèles
    + Contenu multimédia
      # Téléchargement de films et de clips vidéo
    + Clubs et vie nocturne
    + Danse
    + Radio
    + Industrie du divertissement et des loisirs
  o Commerce
    + Marketing et publicité
      # Services de marketing
    + Services de bureautique et d’impression
      # Services d’impression
      # Fournitures de bureau
    + Services et conseils aux entreprises
    + Ressources humaines
      # Recrutement et gestion du personnel
      # Formation interne
    + Gestion et opérations internes aux entreprises
      # Procédure commerciale
    + Commerce électronique
      # Services marchands et systèmes de paiement
    + Petites entreprises
      # Marketing multi-niveaux et opportunités commerciales
    + Evénements d’entreprise
      # Salons professionnels et conventions
  o Informatique et électronique
    + Matériel
      # Périphériques
        * Imprimantes
      # Ordinateurs portables
    + Programmation
      # Java
      # Langages de script
    + Logiciels
      # Systèmes d’exploitation
        * Linux et Unix
        * Windows
        * Macintosh
      # Logiciel Internet
        * Navigateurs et clients Internet
        * Gestion de contenu
      # Graphisme et PAO
      # Audio et multimédia
      # Entreprise et productivité
      # Open source
    + Électronique grand public
      # Home cinéma
        * Télévisions
      # Équipement audio
    + Sécurité informatique
      # Sécurité réseau
    + Technologie de l’entreprise
      # Gestion des données
      # CRM
    + Réseau
    + Assistance technique
    + Appareils électroniques et électriques
  o Finance et assurances
    + Investissement
    + Banque et finances personnelles
    + Comptabilité et fiscalité
    + Crédits et prêts
      # Cartes de crédit
    + Assurance
  o Jeux
    + Jeux vidéo
      # Jeux en ligne
    + Jeux de cartes et de casino
    + Lotos et loteries
  o Maison et jardinage
    + Mobilier
    + Bricolage
    + Travaux manuels et décoration intérieure
    + Jardinage
    + Appareils électroménagers
    + Employés de maison
  o Industrie
    + Construction et maintenance
      # Matériaux de construction
      # Entrepreneurs en construction
    + Transport et logistique
      # Fret et transport routier
      # Déménagement et installation
      # Aviation
    + Design
      # Architecture
      # Conception et publication graphiques
    + Énergie et services collectifs
      # Énergies alternatives
    + Équipements et matériaux industriels
      # Machines lourdes
    + Agriculture et sylviculture
    + Fabrication
    + Ingénierie
    + Chimie
  o Internet
    + Hébergement Web et enregistrement de noms de domaine
    + Services Web
      # E-mail et messagerie
      # Moteurs de recherche
      # Programmes d’affiliation
      # Outils d’analyse et de statistiques de sites
    + Conception et développement Web
    + Informations en ligne
      # Graphiques et codes MySpace
    + Marketing et optimisation des moteurs de recherche
    + Partage de fichiers et hébergement
    + Portails Web
  o Styles de vie
    + Éducation et famille
      # Santé des nourrissons
      # Grossesse et maternité
      # Généalogie
      # Puériculture
    + Religion et spiritualité
      # Religion
        * Christianisme
      # Spiritualité
      # Astrologie et arts divinatoires
    + Militantisme et problèmes sociaux
      # Écologie
    + Groupes ethniques et identitaires
      # Arabe et moyen-oriental
    + Mariage
    + Organismes caritatifs et à but non lucratif
    + Enfants et adolescents
      # Jouets
    + Clubs et associations
    + Auto-assistance et motivation
    + Seniors et retraités
    + Vacances et activités saisonnières
  o Local
    + Emplois
    + Informations régionales
      # Europe orientale et centrale
        * Grèce
      # Europe Occidentale
        * Espagne
        * Royaume-Uni
        * France
        * Allemagne
        * Pays-Bas
        * Italie
      # États-Unis et Canada
        * États-Unis
        * Canada
      # Amérique du Sud
      # Asie Centrale et Asie du Sud
        * Inde
      # Océanie
        * Australie
      # Asie du Sud-est
        * Indonésie
      # Afrique
      # Moyen-Orient
      # Asie de l’Est
      # Mexique et Amérique centrale
    + Météo
    + Calendrier des événements
    + Annonces classées
  o Actualités et événements
    + Politique
      # Élections et campagnes
    + Journaux
  o Shopping
    + Habillement
      # T-shirts
      # Montres et accessoires
      # Lingerie et sous-vêtements
      # Vêtements de marque et créateurs
      # Chaussure
    + Fleurs, cadeaux et cartes de vœux
      # Fêtes et cérémonies
      # Cadeaux
      # Cartes de vœux et autres cartes
      # Fleurs
    + Produits de luxe
      # Pierres précieuses et bijoux
    + Défense des consommateurs et études comparatives de produits
    + Antiquités et collections
    + Grands magasins et hypermarchés
    + Enchères
  o Société
    + Enseignement, Formation
      # Écoles et universités
      # Enseignement primaire et secondaire
      # Préparation aux examens
      # Formation professionnelle et continue
      # Planning d’enseignement et ressources d’apprentissage
    + Droit
      # Propriété intellectuelle
    + Administrations et organismes de réglementation
    + Sécurité publique
      # Services d’urgence
    + Sciences sociales
      # Psychologie
    + Services sociaux
    + Armée
  o Sports
    + Football
    + Golf
    + Sports aquatiques
    + Sports mécaniques
    + Sports d’hiver
    + Sports de combat
      # Arts martiaux
    + Sports extrêmes
    + Baseball
    + Football américain
    + Articles de sports
  o Immobilier
    + Locations (coordonnées et références)
    + Agences immobilières
    + Crédit immobilier
  o Beauté et soins
    + Fitness
    + Soins du visage et du corps
      # Soins de la peau et des ongles
      # Cosmétiques
    + Soins et produits pour les cheveux
    + Thalassothérapie
      # Massothérapie
    + Régimes amaigrissants
    + Chirurgie esthétique
  o Santé
    + Maladies
      # Cancer
    + Services et établissements médicaux
      # Hôpitaux et cliniques
      # Physiothérapie
    + Nutrition
      # Vitamines et compléments
      # Régimes
    + Soins dentaires
    + Médecines douces et naturelles
    + Ophtalmologie
    + Santé mentale
    + Pharmacie
    + Santé de la reproduction
    + Équipements et appareils médicaux
    + Personnel infirmier
    + Assurance maladie
  o Automobile
    + Pièces automobiles
    + Achat de véhicules
    + Marques automobiles
    + Motos
    + Entretien des véhicules
    + Permis et immatriculation des véhicules
  o Télécommunications
    + Appareils mobiles et sans fil
      # Téléphones portables
      # Sonneries et accessoires pour téléphones portables
    + Fournisseurs de services
    + Équipement de communication
  o Animaux
    + Animaux de compagnie
      # Accessoires et aliments pour animaux
    + Faune et flore
  o Hôtellerie, Tourisme
    + Hôtels et hébergements
    + Attractions et loisirs
    + Destinations de vacances
    + Voyages aériens
    + Location de voitures et taxi
  o Alimentation et boissons
    + Cuisine et recettes
    + Restaurants
    + Boissons alcoolisées
      # Vin
    + Boissons non alcoolisées
    + Ustensiles de cuisine
    + Magasins d’alimentation
  o Science
    + Biologie
    + Mathématiques
    + Physique
    + Chimie
  o Loisirs
    + Loisirs
      # Artisanat
    + Activités de plein air
      # Pêche
      # Randonnées et camping
      # Chasse et tir
    + Nautisme
    + Cyclisme
    + Équitation
  o Social Networks & Online Communities
    + Services de forum et de tchat
    + Services et ressources de création de blogs
    + Rencontres
    + Réseaux sociaux
  o Photos et vidéos
    + Services photo et vidéo pour professionnels
    + Partage de photos et vidéos
    + Équipement photo et vidéo
      # Appareils photo et caméscopes
        * Appareils photos
    + Logiciel de photos et de vidéos
  o Dictionnaires et encyclopédies
    + Études linguistiques et traduction
    + Ressources pédagogiques
    + Dictionnaires et encyclopédies
    + Cartes et géographie
    + Heure et calendriers
    + Annuaires professionnels et particuliers
  o Arts et lettres
    + Livres et littérature
      # Poésie
      # Libraires
    + Arts visuels
    + Théâtre et arts du spectacle
    + Sciences humaines
      # Histoire

En conclusion on peut dire que cette liste de catégories est l’info la plus intéressante offerte par Google dans cette affaire :)