Lorsque l’on effectue une recherche sur Google France, il est possible de sélectionner “Pages francophones” pour obtenir exclusivement des résultats en Français, ou “Pages : France” pour obtenir des résultats issus de sites destinés au marché Français.

Une question que nous recevons souvent chez RESONEO concerne la part des utilisateurs qui cochent une de ces options.

Et notre réponse est souvent invariable :
En moyenne, on considère sur le marché Français que 5% des utilisateurs activent un de ces choix.

Mais ces résultats peuvent varier beaucoup d’un site à l’autre. En fonction des requêtes par exemple.
Si un internaute recherche une expression internationale comme “credit”, “hotel”, “casino”… il peut s’attendre à voir des résultats anglais remonter (même si ca n’est pas forcément le cas), et donc cocher par précaution une des options de localisation.

Par ailleurs, si le site ne ressort pas dans les résultats naturels sur l’option “Pages : France”, le pourcentage d’utilisateurs de cette option sera forcément plus faible.

Rappelons que pour remonter dans les résultats sur “Pages : France”, il faut :
- soit être hébergé en France
- soit avoir un nom de domaine en .fr
- soit avoir défini dans la console Webmaster Tools de Google que le site est à destination d’une cible française

Afin d’avoir des éléments chiffrés sur la question de l’utilisation des options de langue et de pays, nous avons mené un test sur près de 4 millions de referer de type www.google.fr afin de mesurer leur part d’utilisation réelle.
Il est en effet tout a fait possible de connaître le nombre de vos visiteurs qui cochent ces options.
- Dans l’analyse de vos referers, si vous trouvez la chaîne “meta=lr%3Dlang_fr”, c’est que votre visiteur a coché “Pages francophones”
- si vous trouvez meta=cr%3DcountryFR, c’est qu’il a coché “pages : France”

Voici les recherches à lancer dans Google Analytics dans votre rapport personnalisé remontant les referers :
www.google.fr/search(.*)lang_FR
www.google.fr/search(.*)countryFR

Donc sur les 4 millions de referers, issus de différents sites Français, nous avons trouvé environ 105 000 “Pages francophones” et 65 000 “pages : France”
Nous avons donc au total environ 4,3% des utilisateurs qui activent un de ces choix, dont :
- 2,6% qui cochent “Pages francophones”
- 1,7% qui cochent “pages : France”

Il semble donc que la part d’utilisation de ces options est en baisse car il y a encore quelques années on trouvait fréquemment un taux d’utilisation proche des 10%. Il faut dire que Google arrive de mieux en mieux à sortir des résultats en Français même sans qu’on ait besoin de spécifier un choix particulier. Donc la part de “query refinement” doit être en baisse sur ce sujet..

Sur d’autres pays dans lesquels le langage est  utilisé beaucoup plus largement, comme au Portugal, en Espagne, en Angleterre…, le pourcentage est certainement beaucoup plus élevé.